أزكي: الشخصية وتصميم حملة التأمين
شخصية ثابتة لأزكي في مشاهد الحياة اليومية والصور الإعلانية الرئيسية وإعلانات الشبكات والتوظيف وتصور حملة تأمين خارجية.
خدمة لمقارنة التأمين وشرائه عبر الإنترنت في إيران.
الحفاظ على هوية شخصية أزكي في القصص اليومية ورسائل الشراء والتوظيف والإعلانات الخارجية، مع تكييف المشهد والتكوين وفق مهمة كل قناة.
تصميم الصور الإعلانية وتطبيقات الشخصية: علي كميلي.
ستة مشاهد يومية للشخصية؛ خمس دراسات لصور رئيسية من الأعلى؛ إعلان عريض وثلاث صور بالعملات؛ عمل فني للتوظيف؛ تصور لوحة إعلانية خارجية.
تُظهر سبع عشرة صورة استمرارية شخصية واحدة عبر عدة مسارات اتصال. يوثق العمل الناتج البصري، ولا تتوفر بيانات أداء الحملة أو تأكيد تنفيذ اللوحة الخارجية.
الصور الإعلانية وتطبيقات الشخصية: علي كميلي. العلامة والشخصية: أزكي.
وجه مألوف للتأمين
تتيح أزكي مقارنة التأمين وشراءه عبر الإنترنت. يوظف هذا العمل شخصية العلامة في مسارات تشمل مشاهد الحياة اليومية والصور الإعلانية الرئيسية وإعلانات الشبكات والتوظيف وتصوراً إعلانياً خارجياً. كان التحدي المشترك الحفاظ على شخصية واضحة الهوية مع تغيير المشهد والرسالة والمسافة التي تُرى منها الصورة.
الشخصية تدخل الحياة اليومية
تمنح رحلة جبلية والمشي تحت المطر والقراءة في المنزل والتمرين الرياضي الشخصية حياة تتجاوز رسالة البيع. يظل الشعر الأزرق والخصلة الملتفة والشارب وملامح الوجه المستديرة عناصر التعرف الأساسية. تتغير الملابس والوضعية والإضاءة بحسب المكان، فتندمج الشخصية الخيالية في مشاهد يومية غنية بالتفاصيل.
استمرارية تصنعها الألوان والأشياء
تربط السيارة الصفراء مشهدي الرحلة وغسل السيارة، ويتكرر الأزرق في الشعر والملابس والمحيط. تمنح إضاءة الغروب الدافئة السفر والراحة طابعاً هادئاً، بينما تلائم إضاءة الصالة الباردة المجهود البدني. يعبر هذا التنوع عن شخصية ودودة وقريبة من الناس، وتدعم روح المرح الإحساس بالطمأنينة المقصود للعلامة.
وضعية واحدة في بيئات مختلفة
تحافظ الصور الرئيسية المصوّرة من الأعلى على وضعية مسترخية واحدة: اليدان خلف الرأس والوجه نحو المشاهد والسيارة الصفراء في الزاوية. يتغير المحيط بين الرمل والماء والطحالب والعشب والثلج. يجعل تكرار التكوين هذه التنويعات عائلة بصرية واحدة، ويعبّر عن الطمأنينة من خلال حالة راحة واضحة.
من الشخصية إلى رسالة الشراء
تحتاج إعلانات الشبكات إلى مسار قراءة أقصر. يشغل الماسكوت وصور المال جانباً من الإعلان العريض، بينما يحتل العرض الفارسي وزر الشراء الأصفر الجانب الآخر. تختصر صور العملات الرسالة أكثر؛ فحمل العملة والإشارة إليها ورميها تمنح فكرة المكافأة تعبيرات مختلفة مع الحفاظ على الرمز نفسه.
دعوة بصرية للانضمام إلى الفريق
يغيّر العمل الفني للتوظيف الرسالة ويحتفظ بالشخصية نفسها. ترفع مركبة أزكي الفضائية الشخصية ومجموعة من الأدوات داخل شعاعها. تحوّل الحركة الصاعدة الانضمام إلى الفريق إلى دعوة بصرية مرحة. وتترك الخلفية الزرقاء الهادئة مساحة لإضافة نص التوظيف عند تحويل العمل الفني إلى إعلان مكتمل.
الحماية تصبح صورة ملموسة
يجمع التصور الخارجي دراجة صفراء مغلفة بفقاعات الحماية مع عبارة فارسية تعني «غلّفتها لك!». يجعل التغليف فكرة الحماية ملموسة، وتمتد الشخصية فوق الحافة المستطيلة للوحة. يهيئ النص القصير والشخصية الكبيرة وعنوان الموقع الفكرة للمشاهدة من بعيد. المشهد الليلي المعروض هنا هو تصور للوحة إعلانية.
شخصية ثابتة عبر قنوات متعددة
يشمل العمل المعروض ستة مشاهد يومية وخمس دراسات لصور رئيسية من الأعلى وإعلاناً عريضاً وثلاث صور إعلانية بالعملات وعملاً فنياً للتوظيف وتصوراً إعلانياً خارجياً. تحافظ هذه الصور السبع عشرة على هوية الشخصية مع تكوين ورسالة خاصين بكل مسار. توثق الدراسة الناتج البصري؛ لم تتضمن المواد المقدمة بيانات أداء الحملة أو تنفيذها الفعلي.