ريشه: مفاجأة تقرّب الأسرة
تحوّل إعلانات ريشه الرقمية الاهتمام من بعيد إلى لحظة مفاجأة للأسرة، تُرى من داخل صندوق أخضر.
منصة تساعد الإيرانيين المقيمين خارج إيران على ترتيب مفاجآت ومشتريات منزلية لأسرهم في إيران.
التعبير عن الاهتمام بالأسرة من بعيد من خلال فكرة واضحة للإعلان الرقمي، بمشهد ثابت يتكيف مع علاقات أسرية مختلفة ومواضع إعلانية عمودية وأفقية.
الفكرة الإعلانية والتوجيه البصري وتصميم صور الحملة الرقمية: علي كميلي.
صورة رئيسية مربعة وأربعة إعلانات عمودية وثلاثة إعلانات أفقية تتمحور حول إحساس المفاجأة.
تشكّل ثماني صور عائلة بصرية متسقة حول ردّ فعل متلقي الصندوق. يشمل العمل الفكرة والصور الإعلانية، ولم تُقدّم قياسات لأداء الحملة.
الفكرة الإعلانية وصور الحملة: علي كميلي. العلامة: ريشه.
اهتمام يصل رغم المسافة
تساعد ريشه الإيرانيين المقيمين خارج إيران على ترتيب مفاجآت لأسرهم في إيران أو تولّي مشتريات المنزل نيابة عنهم. تركز هذه الحملة على الجانب العاطفي للخدمة: لفتة اهتمام تصل إلى البيت من بعيد. وكان على الإعلان الرقمي أن يعبّر عن هذه الصلة من خلال مشهد واحد يسهل فهمه بسرعة.
من داخل لحظة المفاجأة
تقع الكاميرا داخل صندوق مفتوح وتنظر إلى الأشخاص الذين يتلقونه. تنقل العيون الواسعة والابتسامات والأيدي على أطراف الصندوق إحساس المفاجأة قبل الكشف عن محتوياته. يضع إبقاء المحتويات خارج المشهد ردّ فعل الأسرة في المركز، ويتيح للفكرة نفسها التعبير عن لفتات مختلفة من العناية.
الصندوق يصنع إطار الصورة
تحيط جدران خضراء داكنة بفتحة مضيئة ودافئة. تقود حواف الكرتون المتقاربة النظر نحو الوجوه، بينما تترك المساحة الداكنة في الأسفل مكاناً للعنوان الأبيض وتوقيع العلامة. تقول العبارة الفارسية «مفاجأة من جنس اللطف!». وتمنح تعبيرات الوجوه الدافئة والألوان المحدودة الحملة نبرة حنونة وصادقة.
أسر مختلفة وشعور مشترك
يتنوع المشهد بتغيير الأشخاص مع الحفاظ على الفكرة البصرية. يظهر الأزواج والأطفال والأب مع ابنه والأم مع ابنتها والزوج المسن من زاوية الصندوق نفسها. تتكرر الأطراف المفتوحة والتعبيرات السعيدة في كل نسخة، فتخاطب الحملة علاقات أسرية مختلفة ضمن بناء بصري واضح الهوية.
فكرة مشتركة في صيغتين
تستفيد التصاميم العمودية من عمق الصندوق لوضع الوجوه فوق الرسالة. توسّع التصاميم الأفقية الفتحة وتوزّع توقيع العلامة والعنوان على طرفي الحافة السفلية. يتغير التكوين بحسب موضع الإعلان الرقمي، مع الحفاظ على الوجوه والصندوق المفتوح والرسالة الفارسية كاملة في كل صيغة.
عائلة بصرية للإعلانات الرقمية
تتضمن المجموعة المقدمة صورة رئيسية مربعة وأربعة إعلانات عمودية وثلاثة إعلانات أفقية. تحوّل هذه الأعمال فكرة الاهتمام من الخارج إلى لحظة مفاجأة متكررة في البيت. توثق دراسة الحالة الفكرة والأعمال الفنية المكتملة؛ لم تُقدّم بيانات الوصول أو معدلات النقر أو نتائج عرض الحملة.